Strategia

Riconosci il problema? Fantastico! È un ottimo punto di partenza. Forse hai già tentato di mettere in atto un tuo piano comunicativo, in maniera spontanea, seguendo l’istinto e il buon senso. Hai scoperto che non funziona o comunque non ti porta ai risultati che ti aspettavi. Non sei l’unico. Scopriamo il perché.

La comunicazione non è solo parte del gioco, è il gioco e senza una tattica saremmo irrilevanti e invisibili. Senza una strategia non saremo mai giocatori in campo, ma solo spettatori.

Un piano di comunicazione strategico è necessario: definisce il brand e la sua proposta, lo costruisce visivamente e nei contenuti e lo diffonde attraverso i canali più idonei. Ogni fase di lavoro ha le sue regole ed è un punto di vista: la comunicazione nel suo insieme è il risultato organico di ogni parola, pensiero e azione impiegati, ricordando che anche l’inazione è percepita come un atto volontario. Tutto definisce la comunicazione, anche quando crediamo di non comunicare.  Il punto è: ti accontenti che siano gli altri a definirti o preferisci raccontare anche la tua versione?

La definizione del brand è la base.

Riconosciamo il tuo valore e sotto alla confusione sappiamo che c’è un diamante. Hai un’idea, una storia di qualità, qualcosa da raccontare o da vendere. Non sottovalutiamo il perché. Definiamo il messaggio, che cosa caratterizza e che cosa differenzia. Analizziamo il mercato e i concorrenti. Fissiamo degli obiettivi, realistici e misurabili. Troviamo il tono e la voce, il carattere del brand. Che storia raccontiamo e quali sono i nostri contenuti.

Creiamo uno stile, perché abbiamo personalità. Abbiamo personalità perché creiamo uno stile.

Creiamo l’identità visiva del brand, raccontiamo con le immagini, con i video, con i testi. Sulla carta e sul web.

Amplifichiamo il messaggio.

Studiamo piani editoriali differenti per i diversi canali. Considerando che la maggior parte del pubblico viaggia, conversa e cerca sui device mobili (smartphone e tablet), concentriamoci sul digital marketing, senza sottovalutare i canali tradizionali. I social media sono necessari, ma non sono tutto. Il contatto diretto con le persone è ancora importante. Infine ricordiamo che i contatti guadagnati vanno curati e nutriti.

Testare, testare, testare

C’è un regola che tutti i digital marketer conoscono ed è “provare, provare, provare”. Le strategie si costruiscono sui numeri e sui risultati, ma per ottenerli bisogna rischiare e sperimentare. Impariamo quindi a leggere i dati, a verificarli durante il processo e alla fine. Assestiamoci e ripartiamo.

Se non ti è chiaro cosa può fare per te un consulente di digital marketing e comunicazione, puoi:

• approfondire alla pagina Soluzioni
• contattarmi per prenotare un incontro preliminare via Skype dalla pagina Contatto

Le opportunità si moltiplicano mentre vengono colte. – Sun Tzu

Sun Tzu è stato un filosofo e uno stratega dell’antica Cina. I suoi insegnamenti sull’arte della guerra, sulle tattiche e le strategie sono ancora illuminanti: chi conosce l’uomo profondamente ha sempre qualcosa da insegnare. Anche se ci parla dal 500 A.C. Sei hai voglia di approfondire ecco un link al suo famoso testo: trovi la versione completa e con commenti.

L’arte della guerra di Sun Tzu

Piano comunicazione strategico